¿Qué hace un ejecutivo creativo?
Un ejecutivo creativo es una persona que administra el producto creativo de una empresa, como un estudio de cine o una agencia de publicidad. Este puesto a veces también se conoce con otros nombres, como director creativo o director de medios. Para un estudio de cine, una cadena de televisión o similar, esta persona trabajará en estrecha colaboración con los productores y directores a cargo de las producciones en curso. Para una agencia de publicidad, el ejecutivo creativo dirigirá a artistas, escritores y otros para que produzcan el material para los anuncios de los clientes.
Muchas empresas, grandes y pequeñas, dependen de la producción de personal creativo, como artistas, escritores y cineastas. En algunos casos, estos artistas son trabajadores independientes que se contratan a empresas para un número determinado de tareas. En otros casos, pueden estar bajo contrato o vinculados exclusivamente a una sola compañía. En cualquier caso, a menudo no están directamente involucrados con la jerarquía de gerentes, ejecutivos y accionistas de la empresa.
El trabajo del ejecutivo creativo es administrar a este personal creativo y garantizar que cumplan con los requisitos de la empresa. Para un ejecutivo creativo en un estudio de cine, esto puede implicar reuniones periódicas con agentes, productores y actores, guionistas y directores de alto perfil. Él o ella está a cargo de garantizar que las producciones cumplan con los presupuestos asignados y las fechas de finalización, junto con los cambios exigidos por la gerencia del estudio. Esta persona también puede dar la famosa luz verde que permite que una producción costosa avance con el respaldo del estudio.
En una red de televisión, el ejecutivo creativo enfrenta muchos de los mismos desafíos que el ejecutivo de la película. Además, el ejecutivo de televisión también debe trabajar con los anunciantes y el personal de marketing y determinar dónde aparecerá un programa en el horario semanal de una red. Al igual que en la industria del cine, este puede ser un trabajo estresante, que requiere largas horas y decisiones que pueden determinar el futuro de un programa. Los actores y otros artistas también pueden ser exigentes para trabajar, aunque la mayoría son confiables y profesionales.
El ejecutivo creativo de una agencia de publicidad enfrenta diferentes desafíos. En publicidad, el personal creativo basa su trabajo en las necesidades del cliente más que en los requisitos de narración y rendimiento. El ejecutivo de publicidad trabaja con clientes y personal creativo y busca comentarios del público en general en forma de grupos focales. La intención es garantizar que el mensaje del cliente se transmita de manera correcta y atractiva a la mayor cantidad de personas posible. Al igual que otros ejecutivos creativos, el ejecutivo de publicidad debe responder en última instancia a la gestión ejecutiva de la empresa y sus requisitos de rentabilidad.