¿Qué hace un director de marketing de productos?

Un director de marketing de productos es un miembro clave de una empresa que intenta monitorear y vender en los mercados de consumo. Este director utiliza estadísticas de tendencias para crear enfoques de empresa para desarrollar y promover productos con fines de lucro. Este director trabajará en estrecha colaboración con otros departamentos para diseñar e iniciar una estrategia publicitaria para productos o líneas de productos. Un director de este tipo generalmente informa a un vicepresidente de marketing y también puede supervisar un equipo de marketing propio.

Muchas empresas emplean directores de marketing para ayudar con la estrategia y la venta de productos. Un director de marketing de productos podría trabajar internamente, únicamente enfocado en el presupuesto y dirección de publicidad de su propio empleador. Otros directores de marketing trabajan para agencias de publicidad que trabajan en campañas de productos para muchas empresas simultáneamente.

Este ejecutivo de marketing investigará las tendencias de los consumidores y las empresas competitivas, desarrollará planes para publicitar productos de manera efectiva y comunicará estos informes a la alta gerencia o clientes. Dependiendo del tamaño de la empresa y su posición estratégica, un director de marketing de productos podría ser responsable de una variedad de datos demográficos, desde estadísticas locales de investigación del consumidor hasta informes globales. El trabajo del director es comprender estos datos demográficos y utilizarlos para ayudar a las organizaciones a obtener ganancias.

Una vez que se recopila y revisa la información del mercado, el director de marketing de productos debe desarrollar un plan de mercancías para su empresa o cliente. Los directores de marketing de productos deben trabajar en muchos niveles diferentes de colaboración. Deben considerar la actividad del consumidor y la competencia. Pueden ser responsables de coordinar con los departamentos, clientes y agencias relacionadas al crear planes de marketing. El enfoque principal de este trabajo es la venta de productos, por lo que un director de marketing de productos debe poder comunicar de manera efectiva sus ideas y diseños a los demás.

Un director de marketing con un enfoque en productos probablemente supervisará y revisará a un personal de empleados de marketing cuyos talentos pueden variar desde la escritura hasta las ventas y el arte. El director desarrollará la visión general de una campaña de marketing de productos y liderará a este equipo en su creación. Probablemente estará involucrado en la contratación, capacitación y evaluación del desempeño de los empleados.

Si bien la mayor parte de este trabajo depende de mantener relaciones con otros, gran parte de la investigación en ciertos mercados puede ser realizada individualmente por el director de marketing de productos. También se centrará mucho en aprovechar el mercado y comprender su movimiento. Dependiendo de los perfiles de la compañía y los clientes, se le puede solicitar a un director de marketing de productos que viaje al mercado, a las ubicaciones de los clientes y a los sitios de la compañía. Los directores de marketing de productos a menudo pasan gran parte del día de trabajo involucrado en sesiones de planificación estratégica para aprovechar de manera más efectiva los hábitos del mercado. Estas sesiones pueden ser con personal de marketing, alta gerencia o clientes.