¿Qué hace un especialista en marketing de búsqueda?
Un especialista en marketing de búsqueda trabaja para mejorar la clasificación de los sitios web en los resultados de los motores de búsqueda y también puede encargarse del marketing en Internet. Alguien en este puesto puede trabajar para una agencia y ayudar con numerosas cuentas de clientes, o puede trabajar para una organización que sea lo suficientemente grande como para garantizar un empleado a tiempo completo en este rol. Un título universitario de cuatro años en un campo relacionado, generalmente se necesitan certificaciones de la industria y habilidades de comunicación para este puesto.
Como parte del trabajo, el vendedor puede esforzarse por mejorar los resultados de búsqueda orgánicos, al mejorar la evaluación de los sitios por parte de los motores de búsqueda. Algunas de estas tareas pueden incluir la búsqueda de palabras clave que se utilizarán en la descripción y el contenido del sitio web. El uso eficaz de las palabras clave puede alentar a los motores de búsqueda a clasificar los sitios con mayor puntuación en sus resultados de búsqueda y aumentar las posibilidades de que los usuarios vean esos sitios.
El especialista en marketing de búsqueda también puede crear y administrar campañas de búsqueda paga y pago por clic (PPC). Un especialista puede diseñar campañas dirigidas a personas que probablemente estén interesadas en los productos o servicios del sitio web, manteniendo los costos dentro del presupuesto. Otras responsabilidades pueden incluir la creación de enlaces, donde el especialista organiza que los enlaces se coloquen en sitios web o blogs de terceros.
Quienes ocupan este tipo de puesto también pueden analizar la competencia de la organización en cuyo nombre están trabajando. Puede analizar las condiciones comerciales actuales y hacer recomendaciones para campañas de marketing en Internet y redes sociales. Analizar los informes de uso de la web y sugerir cambios en el contenido o en la organización del sitio web en función de esos hallazgos también puede ser parte de la descripción del trabajo del especialista en marketing de búsqueda.
El campo cambia rápidamente, y el especialista en marketing de búsqueda deberá mantenerse informado sobre los desarrollos y tendencias de la industria. Esto puede requerir la lectura de sitios web, blogs y redes sociales de los líderes de la industria. Un especialista en marketing de búsqueda también puede asistir a conferencias para obtener conocimiento y desarrollar relaciones con expertos.
Muchos empleadores enumeran un título universitario en Marketing o Sistemas de Información de Gestión (MIS) como parte de sus requisitos de Especialista en Marketing de Búsqueda. La experiencia en el campo es deseable. Un empleador también puede desear habilidades de diseño web, como el conocimiento del lenguaje de marcado de hipertexto (HTML), hojas de estilo en cascada (CSS) y sistemas de gestión de contenido (CMS). La capacitación y la certificación en tecnologías específicas relacionadas con las tareas de Search Marketing pueden ser útiles.
Ya sea que lo emplee una agencia o una gran organización, un especialista en marketing de búsqueda con frecuencia trabaja con clientes externos o internos. Debe entender cómo presentar información para las diversas campañas de marketing en Internet de la organización. Las buenas habilidades de comunicación verbal y escrita son, por lo tanto, esenciales.