¿Qué es el escaparate?

Cuando se utiliza en términos de la presentación de problemas financieros, como acciones o documentos contables, el escaparatismo es la práctica de crear una percepción del valor de un activo o el estado de la empresa que no está completamente disponible. La práctica real del escaparatismo se puede emplear en cualquier momento del año fiscal, aunque el uso de esta estrategia tiende a ser más común al final de un período contable dado. Si bien se emplea con más frecuencia de lo que a veces se cree, el escaparatismo es una práctica engañosa que puede provocar una serie de repercusiones negativas.

Un componente clave para comprender el concepto de escaparatismo es darse cuenta de que el uso de trucos contables de este tipo generalmente no implica la presentación de una fabricación. En lugar de construirse sobre una base de mentiras, la mayoría de los tipos de escaparatismo implican enfatizar hechos positivos más allá de su importancia real, mientras se pedalea selectivamente o incluso se omite otra información que es menos positiva. Por lo tanto, la información contenida en la presentación es información real que se puede verificar. Sin embargo, la presentación no está equilibrada adecuadamente en la forma en que se representan los detalles.

El escaparate puede emplearse como un medio para minimizar el impacto de los aspectos negativos de la inversión. Por ejemplo, una empresa que desea asegurar un nuevo inversor puede poner mucho énfasis en el éxito de un producto en particular, sin mencionar que otro producto que es más costoso de producir apenas está llegando a un punto de equilibrio. Al acentuar lo positivo, el escaparate aumenta el interés del inversor potencial, lo que hace más probable una transacción real.

El uso de escaparatismo al presentar información al público es bastante común. Una empresa puede optar por mencionar solo brevemente acciones débiles o fondos mutuos que se desempeñan por debajo del par, y centrar la atención en una mayor demanda de un producto o servicio, o un rendimiento significativo que se obtuvo de la reciente maduración de una emisión de bonos. El escaparatismo también puede usarse como parte de la estrategia en campañas publicitarias, así como en la presentación de datos financieros a inversores actuales y potenciales.