¿Qué es un anuncio publicitario?

Un banner publicitario es una imagen rectangular presentada en un sitio web que actúa como un portal al sitio del anunciante una vez que se hace clic en él. Mientras que los anuncios de banner originales presentaban poco más que imágenes y texto, muchos de los anuncios de banner de hoy son interactivos, con animación flash, video y audio para atraer la atención de la audiencia. Los anuncios de banner son un componente principal de la publicidad cooperativa en línea y la publicidad de "pago por clic", que es exclusiva de Internet.

Un banner publicitario puede usar texto o sonido para hacer que la audiencia haga clic o "pase el mouse" para realizar algún cambio en la animación del anuncio. Por ejemplo, algunos anuncios publicitarios desafían al espectador a hacer clic en un objetivo en movimiento o responder una pregunta de trivia, lo que involucra al espectador a participar en un juego dentro del propio anuncio. Los anuncios de banner en movimiento, que se deslizan por la pantalla para atraer la atención del espectador y obstruir su visión del navegador web, a menudo monopolizan el ancho de banda y a veces son deliberadamente difíciles de cerrar para el espectador. Estos tipos de anuncios suelen verse como una forma molesta, si no poco ética, de publicidad web.

Junto con el correo directo, los anuncios emergentes y los hipervínculos de texto sin formato, el banner publicitario es uno de los principales modelos de publicidad desplegados por los sitios web que desean anunciar sus productos o servicios en línea. Los sitios web que desean utilizar anuncios publicitarios tienen la opción de participar en un intercambio de enlaces con otros sitios web que generan el tipo de tráfico que desean recibir en su propio sitio. Por ejemplo, una empresa de diseño web y un escritor de tecnología pueden acordar organizar un banner publicitario entre sí en sus respectivos sitios. Los ejemplos en los que dos sitios web competidores participan en un intercambio de anuncios publicitarios, como un diseñador web que aloja un anuncio para otro diseñador web, son ejemplos de publicidad cooperativa.

La publicidad de pago por clic es un modelo de precios popular para los anuncios publicitarios. Con la publicidad de pago por clic, el sitio web que aloja el anuncio publicitario no cobra al propietario del anuncio por la cantidad de personas que ven el anuncio publicitario, también conocido como impresiones , sino por la cantidad de veces que los espectadores hacen clic en el anuncio publicitario , conocidos como clics . De esa manera, el propietario del banner solo paga por el tráfico a su sitio web, y el tráfico perdido en el sitio host se compensa con el pago del propietario del anuncio.