¿Qué es una página de compresión?
Una página de compresión es una página de destino diseñada para recopilar direcciones de correo electrónico para una campaña de marketing. Generalmente no hay hipervínculos de salida, anuncios u otras adiciones a la página que puedan distraer a un visitante del único propósito del sitio web. Además de dar un breve argumento de venta sobre por qué el visitante debe ingresar su dirección de correo electrónico, una página restringida puede ofrecer contenido gratuito para tentar aún más a los visitantes a registrarse. Una vez que se ingresa una dirección de correo electrónico, el visitante generalmente recibirá de inmediato una confirmación junto con el contenido gratuito prometido. Si el visitante elige no registrarse, rara vez hay algo más que hacer en una página de compresión además de salir.
Las distracciones se mantienen al mínimo en las páginas comprimidas para aumentar las posibilidades del webmaster de obtener registros. Además de excluir anuncios e hipervínculos, generalmente no hay cuadros de comentarios, direcciones de contacto o incluso enlaces a otras páginas en el mismo sitio web. Las páginas comprimidas normalmente consisten en una sola página visible a menos que el visitante se registre, en cuyo caso podría mostrarse una página de agradecimiento.
A menudo, una página restringida promete información que no está ampliamente disponible en Internet de forma gratuita. Para obtener esta información, el visitante primero debe suscribirse a un boletín informativo. Para convencer a los visitantes de que se registren, el webmaster puede configurar una presentación de ventas de voz o video para que se reproduzca una vez que se carga el sitio web para captar inmediatamente la atención del visitante. En general, el objetivo no es vender algo, sino que el visitante obtenga información gratuita a cambio de una dirección de correo electrónico.
La información obtenida de una suscripción a la página de compresión no es gratuita porque el visitante se suscribió a un boletín. Este boletín llegará a la bandeja de entrada del visitante en horarios preprogramados e intentará gradualmente construir la confianza del visitante. Después de una cierta cantidad de correos electrónicos, el boletín comenzará a impulsar productos. A menudo, estos productos se describen como algo que cambia la vida y que honestamente funcionó para el escritor del boletín o un querido amigo. A veces, los productos se mencionan de manera informal, como si el escritor del boletín descubriera el producto recientemente, lo probara y piense que sus lectores también pueden beneficiarse de él.
En general, el objetivo final de una página de compresión con un boletín es eventualmente venderle algo al visitante. La información que se proporcionó a cambio de una dirección de correo electrónico podría ser realmente valiosa y difícil de obtener, pero el escritor del boletín generalmente espera recibir un reembolso a largo plazo a través de la venta de productos que aún no ha mencionado. En muchos casos, una persona puede simplemente darse de baja de un boletín haciendo clic en un enlace en la parte inferior del correo electrónico. Sin embargo, algunas listas de correo no son honestas sobre la eliminación de personas e incluso pueden vender la dirección de correo electrónico a otras compañías.