¿Qué es una red publicitaria?

Una red publicitaria es una empresa que suministra publicidad a más de un sitio web. Por lo general, las redes publicitarias suministran contenido publicitario o administran espacios publicitarios en un sitio web según el contenido del sitio o las preferencias del usuario que visita el sitio. A veces, las redes publicitarias ofrecen anuncios a los editores, quienes luego eligen qué anunciantes y contenido colocan en sus sitios web. Los sitios de publicación de anuncios generalmente realizan un seguimiento de la actividad publicitaria en un sitio web y le pagan al propietario del sitio de forma electrónica o mediante cheque cuando se alcanza un cierto límite de pago.

Para comenzar con una red publicitaria, los webmasters primero se registran para participar. A menudo, la red publicitaria aprueba o niega la membresía del sitio web a la red publicitaria en función del contenido del sitio web. El contenido que puede hacer que se niegue la entrada a un sitio web en una red publicitaria puede incluir contenido para adultos, contenido de juegos de apuestas o discurso de odio. Una vez que el sitio ha sido aprobado, el propietario del sitio, a menudo un webmaster, elige el contenido publicitario y publica el contenido en el sitio web. Las imágenes publicitarias en un sitio se pueden comprar directamente por una tarifa mensual basada en el espacio, o los propietarios del sitio pueden pagar en función de cuántos usuarios visiten el sitio y hagan clic en los anuncios.

Si bien una red publicitaria puede ser una forma decente para que el propietario de un sitio web o bloguero gane dinero creando contenido, algunos lectores creen que la publicidad le quita la legitimidad a la opinión de un sitio web. Por esta razón, el propietario de un sitio web debe asegurarse de que una red publicitaria esté pagando por su espacio o eliminar la publicidad del sitio web. Las redes publicitarias populares incluyen Google Adsense®, Chitika y Adbrite®. Para los sitios web más pequeños que tienen una biblioteca de contenido de nicho razonablemente popular, la venta de publicidad web directamente a los anunciantes a menudo puede ser más lucrativa que optar por los anuncios publicados de una red publicitaria.

Las grandes redes publicitarias ofrecen muchas opciones con respecto a los anunciantes y las condiciones de pago de la publicidad, pero las redes más grandes pueden ofrecer retornos pobres para sitios y blogs más pequeños. Si bien pueden ser lucrativos en algunos sitios más grandes, muchas de las redes publicitarias masivas, como Commission Junction ™, desalientan efectivamente el uso de su servicio publicitario en sitios web menos activos al mantener políticas de pago que no son amigables para los sitios web más pequeños y de ingresos más lentos. Dichas políticas pueden incluir, de manera inalcanzable, altos niveles de pago e imponer sanciones que agotan la cuenta publicitaria del editor de las comisiones ganadas si la cuenta publicitaria no produce ventas con la frecuencia suficiente. Esto puede significar que el propietario de un sitio web de tráfico lento puede hacer algunas comisiones en papel de las ventas dentro del sistema, pero si las ventas no llegan lo suficientemente rápido, una gran red publicitaria puede optar por recuperar el dinero antes de que el webmaster llegue El umbral de pago.