¿Qué es el marketing masivo por correo electrónico?
El marketing masivo por correo electrónico se refiere a una forma de marketing que implica enviar el mismo mensaje, o casi idéntico, a múltiples destinatarios de correo electrónico. Este tipo de campaña requiere un software especial que toma cada dirección de correo electrónico individual de una lista preexistente y distribuye un solo mensaje a cada una. El número de destinatarios puede variar de cientos a miles, según los objetivos de la campaña.
Aunque generalmente se considera como una herramienta de marketing directo utilizada por grandes empresas, las pequeñas empresas y los individuos también pueden utilizar el correo electrónico masivo. Alguien podría usarlo para enviar invitaciones a cenar, compartir fotos familiares o difundir las noticias en un evento especial. En este escenario, los objetivos de correo electrónico masivo varían según la persona, y los mensajes generalmente solo se distribuyen a amigos o familiares que la persona realmente conoce.
Las empresas lanzan campañas masivas de marketing por correo electrónico como un medio para promocionar productos o servicios a los consumidores. Se puede utilizar para llegar a clientes potenciales, así como a clientes existentes. Algunas compañías crean múltiples versiones de su correo electrónico masivo y elaboran mensajes únicos dirigidos a individuos o grupos específicos de consumidores.
Si bien el marketing masivo por correo electrónico es una técnica que permite al vendedor comunicarse fácilmente con una gran cantidad de destinatarios al mismo tiempo, también les permite hacerlo de manera personalizada. Por ejemplo, permite la gestión de listas de correo y comunicaciones dirigidas a una base diversa de suscriptores. Lo que es más importante, permite al vendedor segregar a los destinatarios en función de sus intereses y requisitos, lo que permite una orientación más precisa a través de contenido relevante y personalizado.
Aunque el marketing por correo electrónico masivo no necesariamente constituye spam, muchas campañas de spam se lanzan utilizando este mismo método. Debido al abuso generalizado, muchos destinatarios pueden optar por eliminar cualquier correo que creen que se les envía a granel. Este es un desafío importante para los vendedores ambiciosos que ya deben lidiar con la amenaza de los filtros de spam que pueden configurarse para bloquear o eliminar automáticamente todo el correo masivo de la bandeja de entrada del destinatario.
El marketing masivo por correo electrónico puede resultar una herramienta valiosa para aquellos que desean aprovechar el sistema de correo electrónico como su medio de promoción. Puede ayudar a una empresa a transmitir su mensaje de manera efectiva mientras se mantiene en contacto con los suscriptores y aumenta su tasa de conversión. Por otro lado, si el correo electrónico masivo no se solicita y se envía a destinatarios que no aceptaron recibirlo, a menudo se considera correo no deseado. Por esta razón, la orientación a una lista de destinatarios opcionales generalmente se considera la clave del éxito de dicha campaña.