¿Qué es la publicidad emergente?
La publicidad emergente se refiere a los anuncios en línea que se muestran en una ventana separada en la parte superior de una página web. Una o más ventanas emergentes pueden aparecer cuando se carga una página, ocultando la vista del sitio web y atrayendo la atención del navegante. La publicidad emergente es una forma en que un sitio web puede ganar dinero.
La publicidad emergente generalmente se sirve desde un sitio de terceros y a menudo se basa en el contenido del sitio web, y sirve anuncios que el vendedor espera que el lector esté interesado. Hacer clic en el anuncio llevará al navegante a otro sitio web donde el producto o servicio anunciado se comercializa y se puede comprar.
Hay varios tipos de contratos que un sitio web podría tener con un agente de publicidad para obtener una compensación a través de la publicidad emergente. Un sitio web puede verse compensado por impresiones (visitas a la página) que no requieren tráfico de clics. Como ejemplo, un sitio web puede ganar desde unos pocos centavos hasta unos pocos dólares estadounidenses (USD) o más por cada 1,000 impresiones o visitas únicas a la página. El tráfico de clic puede ganar una cantidad mayor. La cantidad exacta de dinero ganado varía ampliamente y depende de muchos factores.
Algunos sitios web optan por ser afiliados de ciertos productos o servicios. El sitio albergará ventanas emergentes u otras formas de publicidad, pero el pago se basa únicamente en la comisión. Las comisiones se generan a partir del tráfico de clics que da como resultado una venta.
Muchos anunciantes utilizan la creación de perfiles (recopilada mediante cookies de seguimiento) para ofrecer a un surfista anuncios emergentes personalizados basados en los sitios que el surfista ha visitado anteriormente o en los anuncios en los que el surfista ha hecho clic anteriormente. Algunos surfistas consideran que los perfiles son invasivos, mientras que otros simplemente encuentran molesta la publicidad pop y cierran automáticamente los anuncios tan pronto como aparecen. Sabiendo esto, los vendedores menos escrupulosos usan botones que se parecen a los botones de "cierre" pero que en realidad realizan otras funciones. Hacer clic en el botón "cerrar" podría permitir que el servidor remoto instale adware o malware. Por esta razón, algunos surfistas no harán clic en los anuncios, sino que dependerán de los bloqueadores de anuncios para evitar que aparezcan anuncios emergentes.
Otro tipo de publicidad emergente es el anuncio emergente. Estos anuncios se cargan debajo de la página web utilizando una estrategia menos molesta. El lector no verá el anuncio hasta que se cierre la página web. Presumiblemente, los especialistas en marketing esperan que con la navegación concluida, sea más probable que el lector preste toda su atención al anuncio.
Prácticamente todos los navegadores web actuales tienen configuraciones internas para bloquear cookies de terceros y publicidad emergente. Estos controles funcionan para ventanas emergentes basadas en Javascipt, pero los vendedores siempre están buscando una forma de evitar los bloqueadores de anuncios, y muchos anuncios ahora están escritos en Adobe® Flash®. Los bloqueadores de Flash® también están disponibles, ya sea como configuración interna del navegador o como complementos del navegador, pero esto resulta en el bloqueo de todo el contenido de Flash®. Dado que Flash® también se usa para contenido nativo, la mayoría de los bloqueadores de Flash® sustituirán el contenido de Flash® con un botón en el que se puede hacer clic, lo que permite al navegante habilitar solo el contenido que desea ver.