¿Qué es el marketing en buscadores?
El marketing en buscadores es el proceso de promoción de un sitio web a través de los buscadores de Internet. El objetivo del marketing de motores de búsqueda es aumentar la cantidad de tráfico a un sitio web en particular aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Hay una variedad de formas en que una empresa puede implementar el marketing en buscadores. Hay oportunidades para ubicaciones pagas, publicidad contextual e inclusión pagada. La forma más común de marketing en buscadores es la optimización de motores de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de escribir y editar el contenido de un sitio web para que el sitio web reciba más visitantes y para garantizar que los visitantes del sitio web sean clientes potenciales. Se edita el contenido de los sitios web, así como la codificación HTML del sitio web.
La importancia de usar las palabras clave adecuadas al optimizar un sitio web no puede exagerarse. Los profesionales de marketing que tienen experiencia con la optimización de motores de búsqueda determinarán las palabras clave que son relevantes para su sitio web e incluirán términos comúnmente buscados.
La colocación pagada es el proceso de comprar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos anuncios no están incluidos en los resultados del motor de búsqueda. Dependiendo del sitio web del motor de búsqueda, los anuncios de ubicaciones pagas pueden aparecer a un lado de la página de resultados o en la parte superior de la página de resultados.
La publicidad contextual permite que su publicidad aparezca en una ventana emergente en el texto de una página. Este tipo de anuncios son populares en muchos foros o tableros de anuncios. La clave para tener una campaña publicitaria contextual efectiva es con la selección adecuada de palabras clave. Todos hemos visto sitios web irrelevantes asociados a ciertas palabras, y el resultado es molesto y no es probable que nos haga visitar el sitio web.
La inclusión pagada es una forma de marketing en buscadores que permite a una empresa comprar una ubicación en un sitio web para su publicidad. Este tipo de marketing en buscadores se parece mucho a los métodos de publicidad más tradicionales. Nuevamente, para que esta sea una opción efectiva, es importante que su anuncio aparezca frente a clientes potenciales.
Una forma de marketing de motores de búsqueda que debe evitar es la optimización de motores de búsqueda de sombrero negro. Black-hat SEO utiliza tácticas como el relleno de palabras clave para llevar su sitio web a la parte superior de la página de resultados. El relleno de palabras clave es el proceso de cargar su página con una lista de palabras clave populares que son irrelevantes para su sitio web. Si bien este proceso puede elevar temporalmente su sitio web en la página de resultados, los resultados a largo plazo son deficientes. Los motores de búsqueda desaprueban la práctica y constantemente eliminan sitios web que a menudo usan esta práctica y, a menudo, hacen bobadas.