¿Qué es la tecnología publicitaria?
Los comerciales de televisión, los anuncios de radio, el telemercadeo y las carteleras electrónicas se consideran formas de publicidad bastante poco tecnológicas en comparación con la tecnología publicitaria actual de Internet. A medida que la tecnología publicitaria se ha vuelto más avanzada, también se ha personalizado y prácticamente se puede acceder a cualquier mercado objetivo en Internet.
Una de las formas más rentables y eficientes de aprovechar la tecnología de publicidad en Internet es la optimización de motores de búsqueda (SEO). La optimización de motores de búsqueda ayuda a asegurar que el sitio web del producto o servicio anunciado sea fácilmente localizado por su mercado objetivo a través de motores de búsqueda como Google. Las técnicas de SEO incluyen colocar palabras clave relacionadas con frecuencia y de manera prominente en el texto del sitio web, de modo que el grupo demográfico deseado se dirija al sitio web si usan esas palabras clave en un motor de búsqueda.
Los intercambios de enlaces son otro componente importante de la tecnología de publicidad SEO. Una forma de publicidad cooperativa, el intercambio de enlaces ocurre cuando los sitios web con contenido relacionado y datos demográficos similares acuerdan publicitar el sitio web de cada uno por su cuenta a través de un enlace URL o un banner publicitario. Cuantos más sitios web esté vinculado a un sitio web, más se considerará relevante para los motores de búsqueda como Google, y más alto se ubicará en las clasificaciones de búsqueda.
Las formas de marketing más directas y costosas en Internet incluyen algunas de sus formas más antiguas de tecnología publicitaria: anuncios publicitarios y correo directo. Los banners publicitarios presentan el anuncio del producto o servicio en forma de banner, generalmente en la parte superior del sitio. Animan a la audiencia a hacer clic en el banner, que redirige a la audiencia al sitio web del producto o servicio. El correo directo o "correo electrónico opcional" es simplemente un anuncio enviado en forma masiva por correo electrónico. Si el destinatario no ha dado voluntariamente su dirección de correo electrónico al remitente o ha consentido recibir correo directo, entonces los correos electrónicos se consideran "spam".
El spyware es otro tipo de tecnología publicitaria en Internet que es más encubierta y potencialmente dañina para una computadora. Al hacer clic en un enlace desconocido o descargar software desconocido en Internet, se puede activar el software espía, que recopila información personal, como la ubicación del usuario, y luego presenta al usuario anuncios relevantes para esta información. Los sitios de redes sociales utilizan una estrategia similar al alentar al usuario a indicar su edad, género, intereses, etc. y luego dirigirse a él o ella con anuncios adaptados a esos datos demográficos específicos.